mardi 31 mai 2005
Migros copain?
François Brutsch | 23h52 | divers | permalien | rss
Fascinant! Lorsque je l'ai remarqué la première fois, il y a quelques semaines ou quelques mois, j'ai (non sans arrogance) cru à une erreur: un graphiste qui se sera emmêlé les pinceaux... Mais désormais pas de doute: c'est partout que l'omniprésent logo de la Migros subit une transformation semblable à l'amincissement qu'a connu le bonhomme Michelin. Et ce n'est pas évident de transformer une identité en gardant rigoureusement le même principe: un mot orange de 6 lettres en majuscules. D'ailleurs, aucune des personnes à qui j'ai posé la question n'avait rien remarqué (certaines ne voient d'ailleurs pas la différence avec l'ancien), et l'opération ne paraît pas avoir donné lieu à une grande orchestration médiatico-narcissique, ou alors elle m'a échappé...
Bon, je reconnais avoir un intérêt particulier pour ces questions, et la typographie en particulier (ici on est clairement dans une variation sur Gill Bold Sans, alors qu'auparavant on était plutôt dans l'Univers). 
Et je trouve que ça change subtilement, mais indéniablement, l'image (quant à savoir si ça vaut les séances au plus haut niveau, les honoraires de "spécialistes" et les frais du remplacement...: quel est le retour sur investissement attendu, et surtout comment le vérifie-t-on a posteriori?): moins massif, dur, fort, plus copain, doux, rassurant... aussi solide? Je ne trouve pas immédiatement d'images de l'ancien logo, mais il est encore incorporé (pour combien de temps) dans ces dominions de l'empire que sont Le Shop et la Banque Migros...
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